什麼是豪華露營？

根據美國大通國際的市場研究報告指出，2021年全球豪華露營市場規模為24.7億美元，2022年增長為27.2億美元，而2023-2030年，該市場預測將以10.2%的複合年增長率擴張，到2030年將達到59.3億美元。

由於消費者對「獨特戶外旅行」體驗的興趣日益濃厚，豪華露營市場正在經歷顯著增長。什麼是豪華露營呢？豪華露營是結合了豪華設施、和露營，吸引了尋求冒險和舒適相結合的旅行者。隨著社交媒體知名度的提高，和旅遊網站提供富吸引力的套餐，使豪華露營越來越受歡迎。

此外，體驗式旅行的趨勢，和豪華住宿的支付意願，也有助於市場擴張。市場參與者正在與酒店、餐館、和技術提供商建立戰略合作夥伴關係，以增強他們的產品並吸引更多客戶。

對獨特和體驗式旅行不斷增長的需求，是全球豪華露營市場背後的主要驅動力。越來越多的旅行者正在尋找非凡而難忘的體驗。而豪華露營提供了與大自然接觸的絕佳機會，同時享受奢華舒適的住宿。這一趨勢正在推動豪華露營的發展，滿足富有冒險精神的旅行者，在美麗的自然環境中，尋求獨特而難忘的住宿的願望。

因旅行者不斷尋找獨特且難忘的體驗，使旅遊業對獨特體驗式旅行選擇的需求不斷增長，其中一種趨勢就是豪華露營。豪華露營提供令人興奮的體驗，將露營探險，與典型酒店的豪華舒適融為一體，這一趨勢滿足了現代旅行者對身臨其境、非同尋常旅行體驗的渴望。

全球豪華露營的興起

1. Collective Retreats的轉型與成功

疫情期間，人潮擁擠地的室內娛樂，如電影院、餐廳、旅館，都乏人問津；相反的，人少、戶外、擁有新鮮空氣、私家車可到的露營就趁勢而起。但大部分從未接觸過露營的人，不喜歡露營的種種不便，於是「奢華露營」（Glamorous Camping，或簡稱 Glamping）便應運而生。

2015年成立的「Collective Retreats」，提供旅客五星級飯店設備的豪華帳棚，住在黃石公園（Yellow Stone National Park）湖畔、哈德遜河谷（Hudson Valley）旁等自然美景裡。

創辦人 Peter Mack 在旅館業打滾多年，從洗碗小弟開始，一路做到喜達屋酒店集團的資深業務主管（喜達屋酒店集團旗下擁有喜來登、威斯汀、W Hotel、艾美酒店等台灣皆有的高級酒店品牌）。在職涯順風順水之時，他卻看到傳統酒店模式逐漸在崩解，於是他決定跳出舒適圈、勇敢創業，而他的創業題目即是：搭帳篷。

在 Peter Mack 眼中，傳統酒店的硬傷，就是將大筆的收入投資在房地產上（無論是購買或是租賃），還有建築物的翻修保養。這種把錢花在建物的「重資產」模式，排擠掉了提升旅客體驗的預算。

相反的，Collective Retreats 想顛覆這種思維，走「輕資產」模式。Peter Mack 看中許多自然美景旁的地，由於缺乏基礎建設、不符合法律，而無法興建觀光酒店，因此他轉向與這些地主合作租地、不自己擁有地，在這些地點上搭起的豪華帳篷（美國露營區經申請，農地可開放至30%～35%用地，高度限制為11.5公尺）。

這不是我們印象中陽春的帳篷，而是擁有 King-size 床墊、高級床單、燒著木柴的火爐、懸掛的水晶燈、獨立衛浴空間（包括24小時供應的熱水及Spa）、Wi-Fi，還有專人服務，幫忙預定行程、餐飲、交通，甚至還能幫你拍照！

清晨，媲美五星級的早餐會送到帳篷外，可以吃著蛋捲、鬆餅，邊呼吸早晨森林吹來的微風；晚上，可以在一片璀璨星空下，與心愛的另一半或家人，吃著一份含有「前菜、主菜、甜點」的正式西餐。而營地專用的露營房車，也是經過特別設計放大，裡面一樣有著高級床墊床單、舒適的衛浴設備、更有著味美鮮嫩的特製烤肉套餐。

自 Collective Retreats 引領風潮至今，目前全美已經擁有430個 Glamping 營地；日本受美國風潮的影響，至2024年一月份，亦擁有高達超過470個 Glamping 營地；而鄰近的韓國，目前也擁有超過100家的 Glamping 營地。
 

2. 逃離城市，尋找解放的體驗

在郊外露營，可以是情侶的探險、也可以是家族旅遊、親子旅遊，來場戶外巡禮。

甚至也可以在戶外浪漫求婚，或在親朋好友的見證下，於青山綠水中來場唯美的戶外婚禮。

可以享受五星級的帳篷，讓露營不再需要犧牲住宿品質，而更像在野外度假；少了城市的喧囂，放掉束縛，反而更聽得到彼此的心跳。
 

3. 「體驗旅遊」是年輕人的新寵 

體驗式旅遊、沉浸式旅行當道，也成了近年觀光業、住宿業最夯的趨勢，越來越多定點式旅客選擇住 Collective Retreats 般的「Glamping 豪華露營」。

而這波「體驗旅遊」風潮最大的推波助瀾者，正是由於千禧世代的年輕人—愛旅遊，且更愛個人化旅遊體驗。根據波士頓顧問集團（BCG）報告指出，千禧世代熱愛旅遊的比例，比前面幾個世代高出 23%；美國運通（American Express）的調查報告也指出，高達七成的千禧世代喜歡「個人化的旅遊體驗」。而調查也顯示出，千禧世代對企業搜集他們過往旅遊資料，來打造個人化行程的接受度，比嬰兒潮世代高出 25 個百分點。

新時代的住宿業，賣的不再是房間，而是一種自然與旅遊行程合而為一的「體驗」，同時喜歡「有故事、有景緻」的住宿地點。

氣勢正旺的 Collective Retreats，在 2019 年夏天推出新服務—The Outdoor Shelter。跟第一代帳篷相同的是，室內依然有五星級飯店的配備，甚至有沙發和吧台。而不同之處，在於第二代的住房，是依據戶外環境設計的組合屋（Tiny House），及營地專用的露營車，將室內室外的分隔完全消除，創造天人合一的體驗。

親近大自然的旅遊方式，在疫情的推波助瀾下更加搶手，愈來愈多民眾喜愛既能避開人群，又能貼近自然環境的露營。其中，不需準備任何裝備的「豪華露營」（Glamping，又稱網美露營、懶人露營）成為台灣新型態的旅遊趨勢。

台灣更應該發展豪華露營

「豪華露營」與傳統露營不同，最早起源於澳洲、非洲，由 Glamorous（華麗的、奢華的）和 Camping（露營）2 字組成，顧名思義即為顛覆傳統露營，不用大費周章準備露營行頭，只要像入住飯店一樣，預訂好日期與帳篷房型，攜帶行李就能輕鬆出發，遠離都市塵囂。露營新手即便沒有裝備，也能優雅又舒服地享受露宿大自然的樂趣。

三餐方面，不像傳統露營需自備食材與鍋碗瓢盆，免去繁複的前置作業，與後續收拾工作；取而代之的是戶外 BBQ，提供新鮮頂級食材，在郊外吃到日本 A5 和牛、頂級海鮮不再是難事。

也有不少主打親子、多人度假的「豪華露營」營區，會打造一間專屬餐廳，提供自助式 buffet 吃到飽，夜晚還安排營火晚會、戶外電影院、宵夜時光，沈浸在滿天星斗的舒適氛圍。

臺灣常態性露營人數破200萬